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2013-03-20

「造了神,人就會去拜。」






人們不瞭解這神的由來,背後的故事,只要有香爐,多半就是拿香跟拜,完全不知道拜拜這個動作的原意。

這是文化創意產業當中一個微妙的現象。當拿已成神話、且舉世皆知的元素來使用時,後續行銷的加乘效應會非常明顯,但流通範圍僅僅會在相信這套神話的人們之間。舉個例,大甲媽祖出的水、還有時鐘、形象護身符...等,對不瞭解文化內容的外國人來說或許會收藏,但對媽祖的信眾來說,是要帶回家供養的,特別是時鐘,有著媽祖形象的時鐘,壞了,你敢丟掉嗎?

這些符碼、符號...所組成的延伸意義,往往才是讓人們不得不產生需求的重點。造了神之後,就可以看見擺放的香爐上,香枝尾越來越多,甚至如果所有應驗,還會有人殺豬公祭上呢!



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