2013-09-20

『「企劃案」是包含人事時地物的安排規劃,目標是被拿來執行成事;「文案」是利用文字敘述來做資訊與情感的溝通。這兩者之間會有從屬關係,但絕對不相同。』



說文解字

「文案」和「企劃案」兩者,要分別看成「文」與「企劃」兩者與「案」的結合。

「案」字在這裡,代表「文件」的意思,所以這兩種都是屬於文件類的名詞。

其中的差別就是在「文」與「企劃」的重點不同,其適屬範圍也不同。


【文案】

「文案」,是以文字堆疊成一個說明、一段故事,主要功能是用來和觀者做
情感、認知與訊息上的溝通,一般在辭藻上的運用需求會較為豐富。

而「文案」要看其目的性,看是「廣告文案」、「節目文案」、「產品文案」、...
等等,許多不同的說明性質,會直接影響內容的撰寫方向。


【企劃案】

「企劃」本身是一個動詞,泛指計劃、規劃、設計一個會被執行的內容或流程,
也可以將這個動詞轉化為名詞使用。以問題裡的「企劃案」來說,便可解釋為
規劃執行內容的文件。

「企劃案」本身會因為適用範疇的不同,而有不同的規劃內容。例如,「活動企劃」、
「節目企劃」、「旅遊企劃」、...等等,會因為目的不同而影響內容撰寫方向。


【文案】與【企劃案】

依我個人的經驗來看,絕大多數的場合裡,「文案」範圍多小於「企劃案」;
以節目企劃案為例子,在其中會有緣起文案、說明文案、...等等小塊的功能性文案;
平面廣告企劃案當中,會需要一句、甚至一段感人或有同理心的廣告文案。

「企劃案」的目的重在於規劃能執行的內容,而「文案」則目的在於單純
的情感舒發或事件敘述。兩者因目的不同而造成的功能性也會大不相同。


【結論】

「企劃案」是包含人事時地物的安排規劃,目標是被拿來執行成事;
「文案」是利用文字敘述來做資訊與情感的溝通。

這兩者之間會有從屬關係,但絕對不相同。


2013-09-16

『所有跟人有關的事件和作為,並不會因為「搬來網路上」而就此變得更簡單、甚至不用花錢或著注入資源就能得到成果。』




將近32度的秋天,不像個秋天。在被催促著要把網路活動辦完當下,想到了個好辦法來重覆利用過去製作手冊與圖像時的內容成果。

在那個大活動的粉絲頁,粉絲的數量約莫四千人,裡面的人應該都是對該活動有興趣的朋友。但在平常時一般性的資訊露出,能得到「讚」與「留言」的回饋可以說是少之又少,這是個蠻可惜的現象。

因為要舉辦網路活動,執行單位之一提出了簡單的幾份獎品,也就因為有這個資源,讓我能夠把活動變成許多人留言互動與按讚的內容。其他一般性的操作回留言的正常來說是沒有,但是這類有好康的內容,只要透過適當的手法,可以讓喜歡這個活動粉絲頁的朋友加入互動,也因為留了言,沒按個讚似乎不大行。於是乎,這幾個線上活動的互動率和觸擊人數和前後的粉絲頁貼文比較起來,差別實在太大了。

這在操作一些議題時,找到對網路不夠專業、不夠熟悉的操盤手 (或稱專案執行或經理),在這些網路事件的執行成果上,與熟悉網路環境的操盤手相較之下,判立決。

這背後隱藏的一個精神,就是「網路是實體的延伸」,在網路背後的全是活生生的人,這些人有感覺、有喜好,偶爾有好康的也一定會心動,這是網路活動和實體活動之間最接近的一點,「人性」是相同的

也就因為如此這般,所有跟人有關的事件和作為,並不會因為「搬來網路上」而就此變得更簡單、甚至不用花錢或著注入資源就能得到成果。我必需再強調一次,網路工具本身成本低,不代表背後操作的成本就低,不要小看了在網路上做的每件事情,也請好好善待對網路世界與實體世界能夠做連結,亦熟悉兩者的跨界工作者,他們若沒有累積數年的經驗,那些不過只是紙上談兵罷了。




2013-09-10

『無知的人們,總被玩弄知識的人們「恐嚇」與「愚弄」,而且還樂在其中。』




無知的人們,總被玩弄知識的人們「恐嚇」與「愚弄」,而且還樂在其中。

是的,這樣很有娛樂效果,這種娛樂應該改成愚樂。愚民,透過媒體是最棒的一管道。

想學嗎?去認識一下 Paul Joseph Goebbels,戈貝爾這號人物吧。





2013-09-02

「魚生活在水裡,但不代表牠不用呼吸。」




若判斷只看粗淺表象,沒有經過思考,很容易就會推出悖理的結論。

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人們生活在陸上,呼吸著空氣。

魚生活在水裡,充滿著水而沒空氣,所以魚不用呼吸空氣,也就是說魚不用呼吸??
""

何等奇怪的結論.......




『我們應該尋找的是「可能性」,而不是尋找「唯一解」。』





對我來說,攝影、畫畫跟唱歌是一樣的。

重點不在「顏色漂不漂亮?」、「線條是粗還細?」、「高音能衝多高?」

而是在整體主體的表現到底適不適當,而這樣的表現是否是自己想要的結果?

這些過程可以透過數理邏輯作分析讓自己參考,那並不是用那些分析的理問來綁死自己一定該如何、如何做。

我們應該尋找的是「可能性」,而不是尋找「唯一解」。