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2013-09-20

『「企劃案」是包含人事時地物的安排規劃,目標是被拿來執行成事;「文案」是利用文字敘述來做資訊與情感的溝通。這兩者之間會有從屬關係,但絕對不相同。』



說文解字

「文案」和「企劃案」兩者,要分別看成「文」與「企劃」兩者與「案」的結合。

「案」字在這裡,代表「文件」的意思,所以這兩種都是屬於文件類的名詞。

其中的差別就是在「文」與「企劃」的重點不同,其適屬範圍也不同。


【文案】

「文案」,是以文字堆疊成一個說明、一段故事,主要功能是用來和觀者做
情感、認知與訊息上的溝通,一般在辭藻上的運用需求會較為豐富。

而「文案」要看其目的性,看是「廣告文案」、「節目文案」、「產品文案」、...
等等,許多不同的說明性質,會直接影響內容的撰寫方向。


【企劃案】

「企劃」本身是一個動詞,泛指計劃、規劃、設計一個會被執行的內容或流程,
也可以將這個動詞轉化為名詞使用。以問題裡的「企劃案」來說,便可解釋為
規劃執行內容的文件。

「企劃案」本身會因為適用範疇的不同,而有不同的規劃內容。例如,「活動企劃」、
「節目企劃」、「旅遊企劃」、...等等,會因為目的不同而影響內容撰寫方向。


【文案】與【企劃案】

依我個人的經驗來看,絕大多數的場合裡,「文案」範圍多小於「企劃案」;
以節目企劃案為例子,在其中會有緣起文案、說明文案、...等等小塊的功能性文案;
平面廣告企劃案當中,會需要一句、甚至一段感人或有同理心的廣告文案。

「企劃案」的目的重在於規劃能執行的內容,而「文案」則目的在於單純
的情感舒發或事件敘述。兩者因目的不同而造成的功能性也會大不相同。


【結論】

「企劃案」是包含人事時地物的安排規劃,目標是被拿來執行成事;
「文案」是利用文字敘述來做資訊與情感的溝通。

這兩者之間會有從屬關係,但絕對不相同。


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