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2012-04-22

「國際化是戰略方向,而在地化是戰術方針。」- #米語錄


傾盆大雨之於中華文化,對比雨下得就像下貓下狗 (it's raining cats and dogs.) 之於印歐語系文化。

對相同的概念有著不同的抽象思維與具象形容,這就是文化差異好玩之處。任何體係要做到國際化的佈局,走出去是一個動作,接下來應該要做的是在地化 (當地化) 的內容與規劃,這件事人類已經做了千百年的時間,也應該要繼續做下去。

HSBC的廣告詞「環球金融、地方智慧」,口號打得很美,可是事實上底下的規劃與執事者,並沒有做到地方智慧的部份,這也就是西方邏輯的HSBC系統,為何在東方灑了這麼多的行銷資源還沒辦法箭步如飛地發展。主因就是「HSBC,只把地方智慧當成廣告詞!而不是戰術必達的內容。」

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